La radio gana audiencia por información y entretenimiento ante Covid19

* Una investigación especial de INRA desveló que durante las primeras tres semanas de marzo, el rating general de la radio se incrementó 12% respecto a todo febrero y que en la tercera semana de marzo el rating global creció todavía un 4.3% respecto a las primeras dos semanas del mes.

MÉXICO.- Luego de una investigación realizada por el INRA, se reveló que en las primeras tres semanas de marzo el consumo de la radio subió en un 12% en relación a febrero; el rating global aumentó un 4.3% en relación a las primeras dos semanas del mes, según información publicada por medios especializados como  El Economista.

Luego de que la pandemia por el Covid-19 generara una emergencia sanitaria a nivel nacional, se ha visto favorecida la radio mexicana en relación a los receptores fijos; las audiencias han aumentado su tiempo de permanencia y los radioescuchas que viajan en vehículos se han vuelto más constantes.

Por su parte, la radio musical y de entretenimiento aumentó al menos en un 9% en audiencia.

Los segmentos de población A/B y D fueron los que mostraron mayor crecimiento en su tiempo de escucha en el periodo estudiado por INRA, con 17.2 y 14.8%, respectivamente; algunos buscando información verificada sobre el virus ante las noticias apócrifas de redes sociales y otros, con intención de entretenerse con la radio.

Por segmentos de contenidos, los programas informativos tuvieron un crecimiento del 20%. En la gama de noticias, la población de categoría A/B creció 21% su tiempo de escucha y el segmento D lo hizo en 53% durante las tres primeras semanas de marzo.

La radio musical y de entretenimiento vio un crecimiento de 9.0% en sus cuotas de audiencia; 14% en particular para el segmento A/B, 11% para el segmento C y 7.0% para el segmento D.

Tema importante para los radiodifusores, una industria que cumplirá 100 años de historia en agosto de 2020, será la publicidad en los tiempos de confinamiento por el Covid-19, dado que está es el principal componente de financiamiento para las estaciones de radio concesionadas, lo que a su vez estimula la competitividad del negocio en beneficio de las audiencias.

INRA adicionó que en marzo de 2020, de los principales anunciantes en radio, únicamente 4 redujeron su volumen de pautado publicitario.

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