Morena busca que influencers paguen impuestos en redes sociales

MÉXICO.- El partido político Morena busca reformar la Ley Federal de Protección al Consumidor, que obligara a los “influencers” a pagar impuestos por publicidad en redes sociales.

Según sdp noticias, la iniciativa fue presentada por la legisladora María del Rosario Merlín García en el marco del Día Internacional del Internet y busca regular la manera en que se ofertan anuncios y promociones en redes sociales.

“El propósito de esta iniciativa es que no todas aquellas entidades que emitan contenidos audiovisuales en las plataformas digitales deberán ser consideradas prestadores audiovisuales”. De acuerdo con la diputada, los “creadores de imagen” que tengan una actividad profesional en redes sociales deberán ser declarados como prestadores de servicio de comunicación audiovisual.

Por lo que, con esta reforma, los influencers deberán apegarse “al régimen de obligaciones y responsabilidades de los tradicionales agentes del medio”, así como las televisoras, de igual forma deberán cuidar sus guiones y sus intervenciones.

Para que se considere un influencer debera tener las siguiente características:

• tratarse de un servicio económico

• el prestador debe ostentar la responsabilidad editorial sobre el contenido que ofrece

• debe ser un servicio dirigido al público en general

• la función de los contenidos tiene que ser principalmente informar, entretener o educar

• su propósito principal será la provisión de programas, y esos programas deben ser audiovisuales y deben proveerse mediante redes de comunicación electrónicas.

“En sentido estricto, se va a regular toda publicidad engañosa, que ahora se abre terreno libre en mucho de los canales de estos prestadores de servicio de comunicación audiovisual y que ha tenido repercusiones públicas con casos sonados de promoción a la anorexia, a ludopatía o incluso la adicción a las drogas por ello, al día de hoy, la actividad de los prestadores de servicio de comunicación audiovisual profesionales no está sometida a ninguna norma, como cualquier ciudadano el cual si está sujeto y el objeto de esta iniciativa es regular a los creadores de imagen digital mal conocidos como “influencer youtubers” y otros, pues, aquellos casos en los que la naturaleza publicitaria del contenido no sea clara y manifiesta, será necesario incluir una indicación al respecto que debe ser explícita, inmediata y adecuada al medio y mensaje sobre la naturaleza publicitaria de tales menciones o contenidos” dice la propuesta de reforma de Morena.

Dicha propuesta buscará obligar a los creadores de contenido a transparentar su publicidad en redes como Intagram, Facebook, Snapchat, TikTok, entre otros. Esto con la intención de que los consumidores se enteren de los riesgos y estafas que puede resultar de una publicidad engañosa.

Los creadores en el ámbito de la publicidad digital tendrán las siguientes obligaciones:

• El anunciante está obligado a especificar con claridad en los contratos la naturaleza publicitaria del contenido que publican

• Contar con los medios de prueba que acrediten la veracidad de las afirmaciones objetivas respecto de su producto o servicio, de manera previa a su difusión

• Respetar las normas de difusión que regulan, condicionan o prohíben la comunicación de determinados contenidos o la publicidad de ciertos productos

• Contar con las autorizaciones o licencias para el uso de signos distintivos u obras protegidas por derechos de autor en la publicidad

En los casos en que los influencers resulten remunerados con el cobro de un monto en dinero, deberán estar inscritos en la Secretaría de Hacienda y Crédito Publico (SHCP)como trabajador de servicios profesionales:

• Siempre y cuando los anunciantes compartan en redes sociales el proceso de desempaquetar y/o revelar productos, servicios y/o experiencias que ofrezcan la marca/anunciante

• Cuando se realicen sorteos entre sus seguidores que involucre los productos, servicios o marcas de anunciantes

• Cuando muestren con relevancia, y/o describan o etiqueten una marca en fotos subidas a las redes sociales por los anunciadores

• Cuando suban a las redes sociales imágenes en video dentro de los cuales se exalte la presencia de una marca o se la etiquete

• Toda otra forma de anuncio o promoción viabilizada a través de redes sociales que en el futuro pueda crearse, siempre que para su ejecución exista una contraprestación entre el anunciante y la empresa

• Toda publicidad digital realizada por los creadores en redes sociales por la que obtengan un rédito deberá tener la leyenda #PublicaciónPaga; y

• Además, tendrán la obligación de mencionar al anunciante e identificar claramente aquellas comunicaciones publicitarias digitales de productos que sean inconvenientes para menores.