La importancia de las percepciones de los empleados en la transformación sostenible y digital en las organizaciones Las empresas deben innovar no solo en prácticas verdes, sino también se encuentran ante el doble desafío: transformar sus modelos de negocio hacia prácticas más verdes y digitales.
BAJA CALIFORNIA.- En la era moderna, donde la tecnología avanza a pasos agigantados y la preocupación por el medio ambiente está en su punto más alto, la transformación sostenible y digital se ha convertido en un imperativo para empresas, gobiernos y la sociedad en general. Sin embargo,más allá de las herramientas y tecnologías disponibles, el éxito de esta transformación depende en gran medida de las percepciones personales de quienes la llevan a cabo. Las percepciones personales son las interpretaciones individuales de la realidad, moldeadas por experiencias pasadas, valores, creencias y conocimientos adquiridos. En el contexto de la transformación sostenible y digital, estas percepciones juegan un papel crucial en varios aspectos: En un contexto económico y social en el que los cambios son una constante, la capacidad de adaptación y la anticipación son factores cruciales para la supervivencia de las organizaciones. Las empresas deben innovar no solo en prácticas verdes, sino también se encuentran ante el doble desafío: transformar sus modelos de negocio hacia prácticas más verdes y digitales. Sin embargo, cuando hablamos esta transformación dual, lo primero que nos viene a la mente es la creación de nuevos modelos de negocio, nuevos canales de venta o la mejora de la experiencia del cliente, sin embargo, rara vez se aborda la transformación dual como un proceso de optimización y automatización de los procesos internos, que es donde reside, actualmente, la verdadera oportunidad para las empresas. Erróneamente, las personas asocian estos procesos con términos como la "destrucción" y "eliminación" de tareas o, incluso, de puestos de trabajo. Sin embargo, este proceso debe implicar una transformación cultural que promueva la transparencia y la comunicación entre los empleados que puedan resistirse al cambio. Es el momento de cambiar esta percepción y enfocarnos en cómo podemos aportar valor reduciendo la carga administrativa. Solo mediante este enfoque, las empresas podrán automatizar procesos, reducir costes y mejorar la eficiencia en su día a día sin afectar a las personas y elmedio ambiente. Para ello, una de las claves, radica en dejar atrás la percepción de que la transformación dual es una amenaza, y visualizarla como una oportunidad para la mejora y optimización de procesos. Debido a la mala interpretación del concepto de "transformación Dual", focalizado en la tecnología. En lugar de dar apoyo a las personas. Y es que la gran mayoría de equipos directivos siguen poniendo la atención de sus procesos de transformación digital en latecnología, dejando de lado el factor humano. Para promover una transformación sostenible y digital efectiva, es fundamental comprender y abordar las percepciones personales de manera proactiva. Esto implica no solo comunicar los beneficios tangibles de la transformación, sino también abordar las preocupaciones y resistencias de manera empática y transparente. Además, es importante fomentar una cultura organizacional que valore la innovación, la sostenibilidad y el bienestar de las personas,creando así un entorno propicio para el cambio positivo. Las empresas siguen sin entender los mecanismos que influyen en la percepción sobre la transformación digital y sostenible, y deben permitir que el equipo directivo identifique las variables psicológicas que generan ansiedad en el proceso de aceptación dual. La académica es Coordinadora de la Licenciatura en Contador Público Internacional y Finanzas, de la Escuela de Administración y Negocios, CETYS Universidad Campus Tijuana.
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